LABORATORY No.7の化粧品のこと
美容理論と2ステップの理由
化粧品にステップがある理由
そもそもなぜスキンケア化粧品に、化粧水⇒乳液⇒クリームといったステップがあるのかというと、水分を与えてから徐々に油分を与えていくため、と考えられています。
化粧水で水分を与えて保湿して、クリームの油分でフタをする。その中間に水分と油分の混じった乳液を使う、ということです。
ちなみに「ジェル」というものもあります。
これはよくクリームのかわりと思われがちですが、実は油分は少なく、むしろ化粧水をゼリー状にしたものと考えてください。
ですから「これひとつでOK」というオールインワンジェルは、油分でフタをする、というクリームの役割りを省いているものと捉えることもできます。
ですがそもそも、LABORATORY No.7ではスキンケアの根本の考えから、ちがいます。
LABORATORY No.7の美容理論
肌が乾燥するから化粧水で肌を浸す、その水分が逃げてしまうから、肌にクリームを塗ってフタをする。
これは一見正しいようにも見えますが、そもそものところ、健康な肌は乾燥しません。
肌は自分で、皮脂や、細胞間脂質（肌のバリア機能を果たしているもの）といった油分を生み出しています。
これらの働きにより、肌は本来は乾燥しないものなのです。
「子供の健康な肌」をイメージしてみてください。
その肌は、水を弾いているのではないでしょうか。
本当は、肌は自分で生み出した油分で自分を守り、水分を弾くのです。
だから化粧水で水分を与えることも、クリームで油分を与えることも本来は不要。
スキンケアの第一の目的はまず、肌が「自分で」油分と水分をコントロールできるように「肌の健康を保つ」ことです。
そしてそのうえで「美容」を考えなくてはなりません。
スキンケアの2つの目的
当然「乾燥」だけが肌の悩みではありません。
人それぞれですが、加齢や紫外線によって、また過度な洗顔やクレンジングによって、ハリがなくなったりキメが整わなくなったり、様々な肌の悩みが出てきます。
これに対してスキンケア化粧品ができることは、それらの肌悩みに対応する適切な「美容成分」を肌に届けることです。
そう考えると、スキンケア化粧品に求められる本当の役割りがはっきりと見えてきます。
ひとつは「肌の健康を保つこと」
もうひとつは「美容成分を肌に届けられること」
水分とか油分とかの話ではありません。
この目的のために適したスキンケア化粧品を考えたときに、LABORATORY No.7の、2ステップのスキンケアは生まれました。
導き出された2ステップのスキンケア
まず「肌の健康を保つ」ためには、肌のバリア機能を助けてあげる必要があります。
そのためには肌をもうひとつのバリア膜でおおう必要がありますが、次の理由からクリームはふさわしくないと考えられ、ジェルを採用することとなりました。
・皮脂や細胞間脂質といった肌がつくりだす油分は絶妙なバランスで成り立っていて、クリームで油分を与えても、それを補完できるわけではない。
・クリームは油分と水分が入っているため、それを混ぜる余計な界面活性剤が必要となる。
では、もうひとつのスキンケアの目的「美容成分を肌に届ける」ために、このジェルに肌悩みのための美容成分を一緒に配合できるか、と考えましたが、次の理由からその答えは「NO」でした。
・肌にバリア膜を張る成分が肌の表面をおおってしまい、他の美容成分の浸透を邪魔する可能性がある。
結果的に、2つのアイテムが必要という結論が導き出されました。
洗顔後のまっさらな肌に「美容成分を届ける」ための「浸透させる化粧水」を使い、「肌の健康を保つ」ための「保護するジェル」でカバーする。
スキンケアの2つの目的を過不足なく叶える2ステップ。
さらにそれぞれの効果をしっかりと出すために、コスト度外視で成分を高配合して完成したのが、LABORATORY No.7のスキンケアです。
価格の秘密とこだわり
インターネット直販限定
LABORATORY No.7は現在、インターネット直販限定です。
お店に並べて販売しようとすると、販売店や卸（おろし：メーカーと販売店の仲介をする問屋さん）に販売価格の30～50％ほどの中間マージンを払わなくてはなりません。
10,000円で購入いただく化粧品であれば、3,000円～5,000円は中間マージンが必要となるので、それを織り込んだ価格設定をする必要があるのです。
逆にいうと「店頭で手軽に買える、買ってもらえる」というメリットを捨てれば、その中間マージンはいらなくなります。
10,000円の化粧品を、5,000円～7,000円でお届けすることができます。
広告宣伝費
LABORATORY No.7は、広告宣伝費にほとんどお金をかけていません。
化粧品の広告宣伝費割合は、おおむね10％ほどと言われています。
10,000円の化粧品を販売するために、1,000円の広告宣伝費を使う、ということです。
広告宣伝費の内訳は、次のようなものです。
・TVのコマーシャル放映料
・モデルとなる女優さんの起用料
・通信販売で送られてくるパンフレットや会報誌の制作費や印刷代
・雑誌やインターネットに掲載する広告の掲載料
などなど…
広告宣伝費は「ブランドを広く知ってもらう」「信用度をあげる」というためにとても重要なものですが「イメージが大切」な化粧品業界の広告宣伝費の10％という割合は、他の業界と比べてだいぶ高いのも事実です。
だから
「広く知ってもらえなくても、リピートしてもらえるような化粧品にしよう」
「イメージより、本質をきちんと説明して信用してもらおう」
と考えて、広告宣伝費をほとんど使わないことにしました。
これで、10,000円の化粧品を、9,000円でお届けすることができます。
インターネット直販限定にすることとあわせて、10,000円の化粧品なら4,000円～6,000円でお届けすることができます。
インターネット直販限定にすることにも、広告宣伝をほとんど行わないことにも、企業側としては大きなデメリットがありますが、他にも様々な工夫と仕組みを考えて、LABORATORY No.7は
「こだわりの価格」を実現しています。
『こだわりの品質の化粧品』を『こだわりの価格』で。
そんな唯一無二の化粧品ブランドを目指して、LABORATORY No.7は生まれました。
ご利用案内
配送料および消費税
配送料および消費税は、すべて商品の表示価格に含まれています。
お支払いについて
お支払いは以下の方法がご選択いただけます。
・クレジットカード決済
・楽天ペイ
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・コンビニ(番号端末式)・銀行ATM・ネットバンキング決済（前払い）
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・代金引換（代金引換手数料はございません）
返品交換について
商品の性質上、お客様の都合による返品は原則的にお断りしています。
【返品・交換の条件】
１．商品に瑕疵がある場合
２．当店の過失によりお客様が注文した商品と相違する商品が届けられた場合
上記に該当する場合、商品到着日より7日以内にメールでご連絡をお願いいたします。
ご返信をもって、受領とさせていただきます。
この期間を過ぎた場合、返品はお受けできなくなりますので、あらかじめご了承ください。
なお、化粧品がお肌に合わない場合などは、上記とは別に個別に対応させていただきますので、メールにてご連絡ください。
配送時間指定について
佐川急便もしくはヤマト運輸にてお届けします。
ご指定時間帯に配達するよう運送会社に手配いたします。
納期について
ご注文日（前払い決済の場合はご入金確認）より4営業日以内に発送いたします。
※大雪、台風などの天候状況により、運送に遅れが生じる場合がございます。ご了承ください。
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ショップ名:LABORATORY No.7
MAIL：info@labo7.jp
